字号

高铁+旅游势不可挡 高铁成旅游品牌形象推广极佳的平台

中国城市 city.china.com.cn 时间:2018-12-18 19:26:30 责任编辑:李逸

       “坐着高铁去旅游”,如今日渐成为人们主流的旅游出行方式。

  根据文化和旅游部发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告,2018年上半年,国内旅游人数28.26亿人次,比上年同期增长11.4%。各地旅游局公开的数据显示,高铁游成为了热门,高铁对旅游业产生了巨大推动作用。

  目前中国高铁运营里程已超过2.5万公里,高铁将主要大中城市连接起来,大大扩大了中国人的出行活动半径,高铁也成为越来越多游客首选的出行方式。

  因为高铁,许多以前受忽略的目的地也被纳入了游客行程,当地旅游产业随之迎来爆发式增长。旅游行业专家梁建章认为,长期来看,高铁旅游将占国内旅游的1/5,高铁旅游将带动1万-2万元亿规模的旅游经济。

  高铁成为旅游品牌形象推广极佳平台

  中国因为高铁形成了世界最大的旅游网络,高铁旅游由此迎来了重要的发展机遇。与此同时,高铁也带来了良性竞争,各大城市和景区纷纷加强自身旅游品牌形象的推广,吸引更多的游客。

\

中国传媒大学教授黄升民在韵洪嘉泽媒介营销分享会上评价高铁广告“一枝独秀”

  在旅游品牌推广的众多方式中,高铁媒体被视为极佳的选择。从大环境看,高铁广告近年来发展势头迅猛,效果好,备受各行业广告主青睐。中国传媒大学资深教授黄升民在中国高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的2018媒介营销分享会上表示,在不确定性经济环境下,广告市场波动不断,而以高铁为代表的户外交通媒体广告却一枝独秀。

  在黄升民教授眼中,高铁媒体具有独特的优势,比如拥有极为庞大的流量,而且受众具有高学历、高收入、高消费的特点。“高铁旅客与旅游出行群体高度重叠,这也是高铁广告受到旅游行业追捧的关键原因”,一位长期研究国内旅游市场的资深人士认为,“在乘坐高铁的场景里向受众传播旅游目的地信息,很应景,广告接受度自然高。”网上可查询到的公开招标信息显示,越来越多的地方旅游局借助高铁媒体开展城市旅游品牌形象推广。

  韵洪嘉泽:旅游业在高铁+背后的品牌推广逻辑

\

韵洪嘉泽助力香格里拉魅力精准绽放

  著名的云南“香格里拉”在2018年与韵洪嘉泽合作,通过韵洪嘉泽的优质资源,投放了全国重要的枢纽大站城市,有效锁定高消费旅游人群,获得了良好的营销效果。

  在合作中,韵洪嘉泽为香格里拉选择了最具表现力的高铁站媒体,运用韵洪嘉泽高铁媒体独有的三大优势,制定了最佳组合策略。通过全年分阶段式投放,锁定了旅游人群密集出行档期,精准香格里拉目标客户群城市,重点在北上广深以及部分消费力度大及旅游往来频繁的二线城市宣传,并配合香格里拉旅游各景点的活动宣传,短期内实现了轰炸式传播。

  2018年,沈阳旅游局、湛江旅游局等各地旅游局纷纷与韵洪嘉泽建立合作关系。湛江旅游局与韵洪嘉泽的战略合作,正值湛江高铁开通,以一年一度的湛江海洋周为契机,在广州南站投放广告,通过强势拦截客流,做旺海洋周,以点带面,把湛江旅游的知名度和优势进一步扩大。

\

在高铁枢纽站内实施媒体最优组合 湛江旅游宣传效果显著

  近年来与许多地方旅游局及旅游企业深度合作的韵洪嘉泽,是中国高铁传媒中,最早以资本为推动、专业经营为立足点的全国性企业。公司由“中国传媒第一股”电广传媒股份有限公司控股,坐拥全国百余城高铁大站LED高清数字屏、滚动灯箱、大型灯箱、巨型吊幅等强势媒体,致力以中国高铁速度,打造全产业链传媒航母,为客户提供精准高效的高铁媒体整合营销传播服务。

  旅游业竞争日趋激烈,要借力高铁广告,选择有实力,掌握优质广告资源的高铁传媒很关键。对高铁传媒而言,线路和站点就是核心资源。以韵洪嘉泽为例,多年来雄踞中国高铁主轴京港线、并不断充实华东和西南站点资源。通过在全国70多个省级、副省级城市和国内主要经济带的枢纽站点,韵洪嘉泽的媒介资源锁定了全国90%的中高端消费出行人群。这也是香格里拉等著名景区选择韵洪嘉泽的重要原因。

  不过,在韵洪嘉泽看来,随着品牌主对广告的要求越来越高,掌握重要的线路、站点等核心资源只是第一步,站内优质资源同样重要,因为在抢占用户注意力中能起到更明显的作用。在韵洪嘉泽主办的“闪耀C位,一起霸屏”2018媒介营销分享会上,韵洪嘉泽宣布已在“一主一网,两翼两口”资源规划的基础上,与各大铁路局深化合作,基本完成了对资源覆盖在“检票口刷屏机全国联播网、安检口滚动灯箱全国刊播网、长江以南多种高铁传媒资源优势片区”的战略布局,形成了“两网一片”的独特优势。

  韵洪嘉泽希望通过“两网一片”,助力品牌客户实现“闪耀C位,一起霸屏”目标。凭借在全国各大高铁站检票口和安检口等黄金位置的媒体资源,帮助品牌客户获得“C位”的高频展现。韵洪嘉泽极为丰富的媒体资源不仅”霸屏”高铁站,更通过媒体广告的呈现让品牌达到无处不在的霸屏视觉效应和传播效果,帮助品牌获得更大的营销回报。






[ 声明:本文仅代表作者个人观点,与本网无关,其原创性及文中内容未经本站证实,本站不对内容的真实性、完整性、准确性给予任何保证或承诺,仅供读者参考。本站作为信息内容发布平台,页面展示内容的目的在于传播更多信息,不代表本站立场。]

来源:北国网

上一篇: 一座乐园改变一座城:城市品位升级背后的方特力量
下一篇: 冬日旅游选择呼伦贝尔旅游商城,张博良诚邀您的加盟!