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中国城市“形象广告”亮相古老伦敦街巷

中国城市网 city.china.com.cn 时间:2012-07-31 00:23:41 责任编辑:晓晶
    7月4日,英国伦敦,一群“熊猫”走上伦敦市中心的街头和地铁站,旨在呼吁人们保护野生动物。图/CFP

沙排宝贝激情助威。新华社发

  对于经济飞速增长中的中国来说,世界杯与奥运会这样的国际大赛不再只是运动员的竞技场,还是各大企业展示品牌的舞台。 

  对于中国而言,肯定不会放过这样一个宣传机会。深圳、成都、南京等中国城市悄然将“小广告”贴在了古老伦敦的大街小巷。 

  中国熊猫广场秀“功夫”

  7月4日,伦敦当地招募的异国大学生和演员装扮成的中国“熊猫”在英国伦敦市中心的广场打起了太极。而十几个工作人员统一穿着绿色T恤,绿色代表“保护动物”,衣服上的字样“CHENGDU”告诉英国人:熊猫的故乡在成都。 

  随后,中国“熊猫”的行为艺术几乎抢占了所有英国及周边国家媒体的版面,甚至远在美国、日本、新加坡的媒体都做了报道。 

  成都打的是“公益”牌,牌面是“成都熊抱伦敦奥运”,其实这是一场谋划已久的城市营销,由成都市城市形象提升协调小组策划、成都大熊猫繁育研究基地举办。项目负责人强调主旨是“保护熊猫”,但“成都”的名字已不难被欧洲人记住,而他们都是到成都旅游和投资的潜在区域人群。

  中国旅游工艺伦敦秀展

  山东小城潍坊则将算盘打在了伦敦的天空上。今年5月,潍坊天成飞鸢风筝有限公司经过激烈角逐,成功签下了为英国伦敦奥林匹克文化节歌剧《诺亚方舟》制作舞台道具和风筝的订单。在历时90多天的设计与制作后,6月中旬,这批工艺品运抵伦敦。 

  还有行动更早的,2011年底,天津就在伦敦举办了出生于天津的英国人李爱锐的图片展,这是一位传奇奥运世界冠军,也是一名虔诚的教徒。天津试图借奥运东风,展示城市的今昔变迁史,以及美好的前景。旅游胜地桂林的诉求则更加直白,他们直接将广告打上了BBC,奥运前后,人们能通过电视屏幕领略到这座城市的美景。

来源:京华时报

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