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济南城市营销“太低调”:外地游客只知夏雨荷

中国城市网 city.china.com.cn 时间:2012-07-31 00:13:57 责任编辑:晓晶

历下亭曾有很多名人到访,但游客知道的并不多。本报记者 郭建政 摄

大明湖举办的情景剧演出。(资料片) 本报记者 郭建政 摄

趵突泉泉水利用有待进一步开发。(资料片)本报记者 郭建政 摄

  本报记者 任志方 王光营 戚淑军

  在国家颁布的《创建国家5A级旅游景区评比标准》中,历史文化科学价值是一项非常重要的内容。在这一方面,拥有悠久历史及众多名人资源的济南无疑有着极大优势。

  然而,现实情况却并不让人乐观。千年古城沉淀下来的大量历史文化资源并没有得到充分挖掘和利用,很多济南名人并不为外地人所知,景区的知名度和影响力也需进一步提高。

  很多外地人不知道李清照是济南人

  “原来李清照是济南人啊!”在趵突泉公园内,经常可以听到外地游客对着李清照纪念堂内的塑像发出了这样的感叹。这不得不让人深思。

  “海右此亭古,济南名士多。”在济南文化史打下烙印的,又何止李清照一人从战国时代的名医扁鹊、汉代经学大师伏生、唐代名相房玄龄、名将秦琼,到宋代词坛的代表人物李清照、辛弃疾,都是地道的济南人。到了近代,刘鹗、老舍都曾用大量笔墨描写过济南,其中不乏脍炙人口的佳作。

  但目前济南对这些本土名人的宣传,仅仅停留在对其个人生平经历和诗词作品的搜集出版上。这样做一是缺乏现代的宣传载体和手段,二是零敲碎打、不成规模,也不系统,因而削弱了整个景区乃至整个城市的知名度。在采访中,有市民对此就提出建议,可以参照香港蜡像馆的运作经验,在济南也建造一个“名士馆”,在知名度与影响力、历史与现实、高雅与大众之间架起座座桥梁,拉近景区与游客之间的距离。

  再以近代文豪老舍为例。很多人一谈到济南,第一印象可能就是从小学语文教材里学到的那篇《济南的冬天》。老舍住过那么多座城市,描写济南的文字最多。但济南关于老舍的记忆却很少。在世界各地的老舍故居中,得到保护的有北京、重庆、济南、青岛、伦敦的五处,其中北京、重庆、青岛已经建馆。老舍曾在济南生活四年,他在济南的故居也有多处,但目前保留下来的只有南新街58号故居。

  同样在老舍生活过的青岛,有一家以老舍名字命名的公园,还有一座以老舍名著命名的专业性博物馆——“骆驼祥子”博物馆,而在济南除了老舍写下的文字和蜗居在大明湖一隅的纪念馆外,什么都没有。

  加大自我营销,济南不应再低调

  一提到济南的大明湖,很多外地人都会联想起电视剧《还珠格格》里“大明湖畔的夏雨荷”这句经典台词。

  但事实上,无论是趵突泉还是大明湖,文化底蕴都远远要比这些厚重。

  就以大明湖的历下亭来说,诗圣杜甫、“唐宋八大家”之一曾巩都曾在这里留下过名篇。然而,对于这些,包括很多济南人在内可能并不知道,反而是虚构的文学形象“夏雨荷”成了大明湖甚至济南的名片。

  这也不奇怪,杭州的西溪湿地就曾利用电影《非诚勿扰》进行过一场成功的“影视营销”,相比之下,“夏雨荷”却多少有些歪打正着。

  前一段时间,一部在各电视台热播的连续剧《北京爱情故事》,让云南古镇和顺变成了诸多北京白领的度假目的地。去过那里的游客李先生告诉记者,镇上的小店里挂着醒目的招牌“《北爱》龙凤铜铃拍摄处”,到了巷子里,也有牌子写着“《北爱》@沈冰的家”。

  一位旅游业内人士告诉记者,“很多外地游客来济南,就是看看趵突泉、大明湖这些传统景点,往往待上两三个小时就转往泰安、曲阜,近些年随着护城河游船的开通才略有改观。”打不出鲜明的文化特色,大明湖和趵突泉就只能是“值得一看”的自然景观。

  和低调的三大名胜相比,青岛崂山景区在创建5A的过程中,当地管理部门在文化资源的挖掘上不遗余力。围绕崂山道教文化,景区连续举办了两届“崂山论道”活动,培育、扶持东海崂山古乐团创作编排大型演出节目,升级了景区的旅游魅力。

  从济南周边来看,作为城市发展的需要,曲阜有孔子文化节、泰山有登山节,且都在全国享有盛誉。而长期以来,泉城济南却没有一个拿得出手的“节”。

  对于即将申请5A的天下第一泉景区,济南是否还能继续在文化上保持低调

  开发泉文化 先做好泉水利用

  泉水是济南的灵魂,是济南的城市名片。对于以泉水为特色的济南来说,天下第一泉景区泉水文化的打造显得尤为重要。

  “泉文化的开发不仅是一个观泉的问题,还包括听泉、品泉、赏泉、说泉、唱泉等多个方面的内容,可以形成一个系列产品。但现在的状况是,仅仅是赏泉这一条做得都不是很充分。”一位旅游业内人士表示,“现在济南市名泉资源的管理比较分散,在利用上也只是处于一种传承的状态,承接的是历史禀赋,近些年除了环城游外,并无太大发展。”

  端午假期,黑虎泉边首现大碗茶,让不少市民和游客眼前一亮,也将游客与泉水的关系更近了一步。虽然如此,但在山东大学旅游管理系副教授王晨光看来还远远不够。

  “泉城的独特性问题一直都没有解决。”王晨光建议,要解决这个问题还是要返回泉水本身,“对于济南来说,市民亲水活动就是吸引游客的最大特色,也是济南作为泉城的独特性所在,但现在在泉水为市民所用上做得还远远不够。”

  “相关部门曾经做过统计,济南市民每天在黑虎泉的取水量在10万立方以上,但与此同时多数济南人喝的还是黄河水。”王晨光表示,仅从这一个方面来看,就能说明对泉水文化的挖掘还有很多工作要做。

  全国优秀导游员、济南国信旅行社总经理张晓国也提出类似的看法,“天下第一泉景区要提升的不仅是管理机制和硬件设施,更重要的是讲好泉水故事,挖掘泉水文化以及泉水滋养下老济南市井文化的内涵。” 

来源:中国经济网

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