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城市宣传雷人口号层出缘于缺少文化自信

中国城市网 city.china.com.cn 时间:2012-07-31 00:18:26 责任编辑:晓晶

  雷人口号层出不穷,显示出一城一地文化气质的欠缺或不自信,这是其致命所在。对于一个城市或一个地方,什么样的宣传口号最适宜估计很多决策者没有多想,或者说想了,但没有深入。拿宜春来讲,人们对其已经耳熟能详,本身就是历史的定格、文化的凝练,却非要拿“叫春”来诱人,实在是糟践文化,自毁长城。还有一些城市在宣传中自比“东方日内瓦”的地区——石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等,包括那些自称为“东方小日内瓦”的,甚至把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的城市,都是文化不自信的表现。 

  当一个城市管理者忘记了脚下那方水土厚重文化时,往往容易出现在宣传时的种种心理偏差,主要表现有几下几点:

  急功近利使然。“我靠”不计“叫春”前嫌,担心“好酒也怕巷子深”、“养在深闺人未识”,直至剑走偏锋,不惜采取超常规做法,落脚点显然是对旅游利益的攫取,是一种典型的只要市场效果、不顾社会影响的功利思维,突显城市发展中的浮躁。再通俗点,就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟,这是充满了投机和算计的一场精心策划和造势。

  信奉出名“经典”。“我靠重庆”开门见山,不只是有意炒作,而且是蓄意制造,噱头十足。利川“凉城”被大家记住了的“坦言”,足见其“司马昭之心”。这种低俗、媚俗乃至恶俗之营销,靠的不是主打自己独特的卖点,而是打了“擦边球”,制造社会轰动效应。明知前有“叫春”、“处女采茶”,仍“前赴后继”,初衷绝对是瞄准可预见的“一石激起千层浪”的非正面社会效应。表面看来虽很吸引眼球,但骨子里却让人感到俗不可耐,反而损了利川的形象,可谓搬起石头砸了自己的脚。

  侥幸心理作祟。“叫春”或“我靠”,无非是抱着侥幸心理玩“擦边球”游戏,以为得大失小,但事实证明非也。比较而言,“我靠”侥幸成分更重。虽然“我靠”两字既有地理上“靠近”的语义,又有重庆辐射带动“依靠”的意思,应该说“写实”的成分还是存在的。但是,作为一句广为人知的粗口,官方策划者应该能够考虑到。如若想回避,并保持“靠近”与“依靠”的含义,并不是什么难事,只是一个选择的问题,只是不愿想、不愿做罢了。

  城市要宣传 挖掘文化内涵才是王道

  从“低调型”代表山东济南的教训来看,城市要想发展好旅游产业,宣传是必不可少的。从某种意义上说,旅游是一种注意力经济,但如果对注意力经济强调过度的话,忽视了对吸引注意力的道德评价和精神意义,就会导致对注意力缺乏应有的人文关怀和尊重,甚至产生反社会文明的尴尬效果。道理非常简单,任何宣传不仅要符合国家相关法律及人们的道德标准,而且还应具有艺术欣赏价值。旅游是文明传播的载体,是精神文明建设的阵地,旅游宣传沟通的不单是来自旅游产品功能利益的主张,更是来自某种深层文化的心理认同。旅游营销虽然是商业行为,宣传用语适当地有些张扬性、夸张性、大众化、口头化,是可以理解的,利于加深受众印象。但不可随心所欲,不可赶时髦,玩噱头,应守住文明道德的底线,这样才可能避免出现相反效果。

 

来源:中国经济网

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