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玩转红包和地铁,小茗同学轻松调动年轻消费者热情

中国城市网 city.china.com.cn 时间:2017-07-11 12:50:54 责任编辑:徐燕
        小茗同学大概是最会玩脑洞的年轻饮料了,从诞生之初就迅速占领市场货架,一扫即饮茶市场多年连续衰退的阴霾。然而,要想在日新月异的饮料界开出一朵不败之花来,除了巧妙的定位、鲜明的产品个性,还离不开后期的花式营销玩法。6月以来,围绕红包和地铁包车事件的一系列脑洞营销:地铁闪派直播、地铁红包趴、全城找小茗,正可谓画风清奇十分出彩!
 
        敢玩有料,一如诞生之初的与众不同
 
        看起来,小茗同学今夏的营销左右逢源、玩转八方,事实上,离不开产品本身的敢玩、有料。
 

        6月19日的南京地铁闪派,最充分地开启了线上线下大联动,一场小小的网红直播轻轻松松便引发了百万级互动量。其实,闪派在营销界并不是什么新鲜话题,然而,而地铁闪派、“有红包的口袋漫画书”从无有之,使小茗同学成为第一个吃螃蟹的人。7月2日的深圳地铁红包趴,脑洞大开地将整个地铁“搬到”地面上来,附带的趴体直播,顺手便是一百五十万的线上互动量,超高人气也验证了小茗同学一贯的吸引力。

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       7月7日,广州“全城找小茗”更是敢玩,不仅是你追我赶的躲猫猫游戏,更是一场全民参与指挥的大型城市互动,两大主播加上小茗同学,累计超过千万的直播观看量,使今夏饮料热度得到了最好的爆发!当下,直播经济的井喷式增长,彰显了年轻群体人人渴望成为主角、人人渴望对话的社交需求,小茗同学作为年轻群体的一员,能如此玩转直播,虽是情理之中,却是脑洞之外,一如既往的与众不同。

 

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        不断刷新的萌贱逗比,才和年轻人更配哦
 

        与品牌时尚个性相匹配,年轻的小茗同学一直保持着自己的新鲜感,不断刷新颜值和逗比萌贱的脑洞天际。4月以来与QQfamily合作推出的漫画瓶,不仅正面更加萌贱可爱,背面的搞笑剧场冷笑话也颇为吸睛,为包装加分不少。同时,漫画瓶“扫码集字卡赢红包”活动也轻松渗透年轻社交,形成了病毒式扩散。消费者拿到这款饮料,第一个动作不是畅饮,而是拧开瓶盖扫码集红包,向朋友晒图或者交换字卡,“我集到‘冷泡’了!”“同学,你有小茗吗?”饮料业内人士认为,小茗同学携手企鹅家族,两大IP“联萌”发红包,稳坐今夏饮料头把交椅基本无悬念。

 

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        此外,小茗同学实力捕捉年轻人的表情包文化,在社交方面也玩得风生水起,是饮料界绝对的“网红担当”。从去年大火的几款表情,到最新的在热门美图神器【天天P图】上推出的专属表情包,茗式萌贱已经成为聊天、尬图必备。

 

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        全城找小茗:与TA一起,听听TA的
 
        饮品行业借助年轻市场寻求突破,已是基本共识。对于小茗同学而言,品牌的个性早已深入人心,此时号集年轻的TA们一起玩,既顺利成章,又在无形之中凸显了自己的向心力。7月7日,配合广州红包专列而展开的“全城找小茗”超级直播,在巧妙传达“扫码集红包”活动的同时,更是积极利用与年轻消费者的亲密关系,让其充分参与进来,刺激、悬疑、猎趣、怎么玩、指挥欲……尤其是对“红包诱惑力”的好奇心,小茗同学将这些满足到极致,全民娱乐化营销走一波。
 
        在当下饮料消费市场,满足饮品基本功能远远不够,还要真的会玩敢玩、够炫够酷!洞悉这种转变的小茗同学,不仅在迭代异常快的饮料行业掀起了年轻化浪潮,之后的每一次新动作都让人眼前一亮,在今年夏天饮料消费旺季中更是大放光彩,越来越遛遛哒!
 

        一款真正有调性的饮料,不必硬凹和强行拓宽自己的覆盖领域,而应该专注于经营自己的品牌个性。经过三年的市场深耕,今夏的线下活动萌贱无敌小茗同学人偶一出现,连不少00后、10后也蜂拥而至,这时,你会发现,原来小茗同学的受众生长领域如此可观。或许,这些就是小茗同学持续畅销的秘密。

来源:中国网—中国城市

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